BM女孩一詞於2020年席捲整個中國大陸的抖音、時尚、穿搭圈。那BM女孩是什麼意思？指的是身材好、有A4腰、有細長腿、穿得下S號服裝的女生。雖說很多人追求BM尺碼的身材，但真正市場卻有很多從2XL到7XL都能滿足的大尺碼需求。從BM女孩到大尺碼女孩，在服裝電商市場上都有需求。
文：李依庭／圖Unsplash。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。
BM風格成為了多數女孩追求流行與美感的標準。
BM是來自義大利的服裝品牌Brandy Melville的縮寫，該品牌最大的賣點在於只賣單一尺碼：Ｓ號的服裝，整體風格多採用碎花、條紋、格子的元素，營造青春亮麗、舒適活潑的氛圍，讓穿上的女孩們都被打造成陽光青春美少女。
BM女孩使審美標準規格化、病態化
BM風格的流行使得路上、社交媒體上，都充斥穿著露腰、緊身短版上衣，高腰褲、高腰包臀裙的女孩，穿搭標準就是短、緊、瘦，而且瘦還要更瘦；加上目前螢光幕前各大知名的流量女星如：歐陽娜娜、Jennie、Lisa、周雨彤、宋祖兒也是BM穿搭的喜愛者，有了她們的「加持」，
在百度搜索上打上BM女孩，可以發現出現的預設搜索結果10個當中，有7個都是針對身材、外在審美標準為主要訴求的搜索，諸如：「BM女孩身高體重對照表」、「BM女孩身材標準」、「BM女孩標準三圍」、「BM女孩尺碼表」等等，將BM女孩規格化的同時，也無形中將身材的審美也規格化了。
實際查詢後我們可以發現「女孩身高体重表」與「標準身高體重表」對比顯示，BM女孩對身材的要求極為嚴苛，更可以說是病態的程度，基本上是非常危害身體健康的一個審美標準。
在中國大陸，有許多女孩不惜以催吐、節食等方式進行減肥，同時可能還得想盡辦法（違背自身基因條件）讓自己獲得所謂的「漫畫腿」、「直腳肩」、「A4腰」，只為讓自己穿上時下最流行的BM穿搭、網紅單品時，可以更加完美，迎合現代越來越畸形的審美標準。
BM風、網紅潮流販賣女性身材焦慮
BM品牌創立的初衷，是為了買不到合適S號尺寸服飾的嬌小歐美女孩所設計。
如今在這越發以瘦為美的審美標準時代，再加上韓風、明星、網紅在社交媒體上的影響之下，這種不算健康的審美標準，越發成為人人趨之若鶩的目標，似乎不達BM女孩的標準便不算瘦、不算美。
BM女孩對照面是大尺碼女孩？
但事實上，市場上大尺碼裝的銷售卻又是不可忽視的主流。
從2XL到7XL的尺寸都包括，是目前所有大尺碼服裝商店都會準備的尺寸，而且這一類的族群不在少數，購買需求旺盛更不在話下。
美國知名女裝品牌Old Navy一直都有販售大尺碼女裝，「Women’s Plus」產品線藏在網路商店和實體門市的一小塊獨立區域，且款式少、價格貴。自2020年起，Old Navy改變大尺碼女裝行銷策略，全美1,200間門市和一班尺寸一起開始展示大尺碼商品，尺寸最大到6XL。
Old Navy拒絕透露大尺碼商品的銷售成績，但Old Navy官方網站關鍵字「Plus」的搜尋量較2020年大增63%，同時是網站搜尋量前100大關鍵字。
但人的美本來就不應該被誰所設限，不論我們各自長成什麼樣子，只要夠愛自己、保持自信，我們可以綻放屬於自己的美麗，解放他人放在女孩身上的枷鎖，活出想要的樣子吧！
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